Publicidad online en republica dominicana
Mie, Jun 24, 2009
Cuando pienso la publicidad online siempre me hago la misma pregunta, estamos en la edad media, o estamos en la edad de piedra en Republica Dominicana.
Creo que ambos, los medios onlines estan en la edad media, y los anunciantes estan en la edad de piedra.
Los medios: Actualmente le va muy bien, claro es tienen contrato mensuales sin importar el numero de usuarios que tengan, estadisticas dudosas y misticas, tarifas que pondrian a CNN a sonrojar, unos inventarios inagotables (que prostituyen la pagina solo miren paginasamarillas.com.do), y unos anunciantes que brillan por su ignorancia .La vita e bella en pocas palabras.
Trabajo a diario con medios que me ofrecen sus “soluciones” todo es perfecto hasta que hago la pregunta “maldita” “tienes estadisticas en analytics? (google analytics)”, ahi es que se pone interesante, primero la cara de asombro/ignorancia de el/la ejecutiv@ de cuentas, y me dan una respuesta mundana de tantos miles aproximadamente, mas o menos, a geometria variable…..mensuales.
Tambien las agencias publicitarias no hacen nada al respecto porque mientras mas cara es la cotizacion mas grande es la comision, y no le conviene que los medios vendan por CPC (costo por click) o CPM (costo por mil) ya que las campanas se alargarian y las comisiones entrarian menos a menudo y menos gruesas.
Ahora este circo de la publicidad online funcionara mientras los anunciantes no quieran saber los resultados de sus campanas, porque hasta donde se NINGUN MEDIO local proporciona estadisticas de CTR, tampoco le conviene proporcionarla ya que el que se anuncia en un periodico local no tendra un CTR mayor a 1% locual es pessimo (traduccion por mil usuarios que entran a la pagina 10 hacen clic en el anuncio.) Debemos informar los anunciantes de sus posibilidades. No se trata de que vean su banner se trata de que entren a su site, y compren su servicio/producto. la peor razon para colocar no es que la competencia este ahi entonces tengo que estar.
“Un relato personal” le comento de uno que realmente me hizo reir y todavia cada vez que lo menciono. Se trata de una pagina llamada palosonline.com un periodico wannabe local, este senor tiene estadisticas pessimas , el mide sus banners en picas y columnas como los periodicos impresos, no solo eso sino que se atreve a vender banners por 30,000 pesos teniendo en promedio segun compete de 25 visitas diarias!!!
Los anunciantes en la edad de piedra: los anunciantes deben de informarse sobre como funciona la publicidad online, de como se calcula el retorno, solicitar adserver o tener una agencia interactiva que coloque dandole todas las estadisticas de su campana y recomendaciones. Muchos medios locales perdieron colocaciones extranjeras porque afuera de nuestra burbujita bananera las gente trabajan con numeros.
Actualmente y para mi asombro un blog reconocido llamado duarte101.com tiene a la disposicion de sus cliente un mediakit la verdad muy detallado y a prueba de burro como diria una companera mia de trabajo. Es una excelente iniciativa por parte de estos dos jovenes incluir un mediakit en su site para informar a sus anunciantes, todos los medios deberian tenerlo asi como reportes mensuales de estadisticas a disposicion de los clientes.
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Julio 2nd, 2009 at 10:22 pm
Mi querido amigo Matt! aparte de saludarte y elogiarte por tu blog, que por cierto, esta muy bueno, viviendo fuera de nuestra burbuja bananera como le llamas, he aprendido que la publicidad online en nuestro pais esta mas alla de la edad de piedra. Toda publicidad, o casi toda, pasa por un proceso de marketing y cada website que publica, por lo menos algunos que he visto y con otros que he tenido contacto, pues tienen que proveer a sus potenciales clientes y clientes, estadisticas del site, si no, nadie compra espacios. Tienes que demostrarles que tu website tiene bastante trafico.
El problema es que, en este pais, las regulaciones, las normas y demas se cumplen,todo es organizado y hay demasiada competencia. A diferencia de alla, por el tiempo que trabaje alla, valga la redundancia, pues la gente se lleva del website que la gente “mas visita”, el que esta “mas in”, sin pensar en si la gente en realidad “clikea” los banners publicados. Como dices, nadie se atreve a dar estadisticas ni datos denada, sera por temor a o a beneficio de, por lo tanto, nadie sabe si en realidad sus campanias funcionan o no. Eso solo lo sabe el website que publica y las agencias que tienen control de los banners publicados.
Te cuidas y pa’lante!
Julio 25th, 2009 at 6:11 pm
Pienso que los que estan en la edad de piedra son las empresas, porque entiendo que cada empresa debe contar con un departamento de mercadeo que sepa lo mas novedoso y esté al tanto de todo lo nuevo y las mejores formas de promoverse, las agencias solo son un medio y estas presentan la solución mejor para ellos, es decir para las agencias, cual es el objetivo de las agencias, venderte una solución, está en las empresas comprarte dicha solución sin que te ofrezcan garantias de la viabilidad de la misma.
Yo como empresa debo procurar que mis departamentos, en este caso el de mercadeo sepa lo que hay que hacer para lograr llegar a los clientes, no debo fiarme de lo que me diga una agencia X, sino me ofrecen datos fiables y estadisticas concretas, pues no acepto, por eso pienso que los culpables son las empresas y el departamento de mercadeo de las mismas, pues no se encuentran a la altura de las nuevas tecnologias y formas, y por otro lado se podría cuestionar en cierta forma a las agencias, pero cada quien tiene su forma de hacer dinero, ahi es cuestión un tanto de ética si se puede decir.
Agosto 13th, 2009 at 6:00 pm
SEO dominicana, estoy totalmente de acuerdo contigo en cuanto a tu comentario sobre las empresas. Muy pocas tienen departamentes de Online Marketing, y hasta que otras empresas no entiendan que internet es un medio real, cuantificable (mas que los medios tradicionales), y el medio, no del futuro, sino el del presente, seguirán en la edad de piedra. Esto le dara un edge a las que si tomaron esto en cuenta.